The Circle by Nike
Branding
Desarrollo de concepto
The Circle by Nike
Torneo de Streetball y Experiencia de Marca
Deporte Urbano y Cultura Callejera
2026
3 meses
Dirección de arte, Branding integral, Renderizado 3D
Affinity
Gemini
ChatGPT
Inspirado en la cultura urbana del streetball 1vs1, The Circle es un concepto desarrollado para Nike que capitaliza la tendencia del baloncesto callejero para posicionar la marca en el corazón de la escena underground, creando un punto de encuentro auténtico para las nuevas generaciones.
Un nuevo concepto de Street Basketball, creado para demostrar quién es el mejor en la calle, una jaula, dos participantes, cero límites.
¿QUÉ HEMOS HECHO?
Hemos desarrollado un nuevo concepto para la marca Nike,creado un branding dinámico e identidad visual integral para The Circle by Nike, conceptualizando la experiencia visual en torno a las pistas de baloncesto circulares.
Un nuevo concepto de Street Basketball, creado para demostrar quién es el mejor en la calle, una jaula, dos participantes, cero límites.
El momento de la verdad. Arte, ritmo y respeto. The Circle no perdona.
El Reto
Reconectar la marca con las raíces del streetball puro y la cultura underground, creando un concepto disruptivo que rompa el formato de torneo tradicional y atraiga a las nuevas generaciones de la cultura urbana.
Estrategia & Concepto
Transformar el torneo en un movimiento cultural alrededor de una pista circular artística. Una propuesta disruptiva inspirada en los torneos underground de Nike que rinde homenaje al asfalto y al baloncesto de barrio.
Segmentación
Deportistas de ocio, jugadores de streetball y jóvenes de la cultura urbana que entienden el baloncesto como una subcultura de barrio y no como un deporte federado.
estilo
Raw-industrial y brutalista. Gráfica de alto impacto basada en bloques pesados, marcado acento noventero y contraste directo sobre asfalto.
Posicionamiento de marca
Un concepto de evento y comunidad streetball de culto, posicionando a Nike como el catalizador definitivo de la cultura urbana de barrio.
Tono de voz y narrativa (Copywriting)
Crudo, desafiante y auténtico. Un lenguaje directo que habla el idioma del asfalto, enfocado en el respeto, el juego callejero y la pertenencia a la comunidad.
Sistema de marca
Sistema gráfico ultra modular y flexible, diseñado para adaptarse a soportes físicos (vinilos para cancha, vallas, señalética), merchandising y formatos digitales móviles.
Entregables del proyecto
Manual de marca, sistema gráfico modular, renders 3D de cancha y espacio urbano, diseño y maquetación web responsive, línea completa de ropa (apparel & basketball gear), plantillas para Instagram y gráfica publicitaria exterior (OOH).
